疫情强势改写了海外消费者的购物习惯。在多国实行“居家令”期间，室内健身、居家办公、美容美妆等多个品类迎来销售爆发期，家电品类也成为其中一匹黑马。
家电类表现亮眼，电视销量暴涨100倍
居家期间，人们的许多购物需求只能通过网购来实现。据速卖通数据，4月中旬，其“宅家消费新需求”活动成交额突破1亿美金，其中，美国市场成交额月环比增长178%，假发销量翻倍，家电、办公、玩具、珠宝等涨幅均超过了40%。
疫情之下，家电产品表现尤其亮眼。速卖通数据显示，仅俄罗斯一国市场，电视销售额同比增长就超过220倍，涨幅远超口罩等防疫物资。该平台家电行业运营负责人冯朝表示：“过去一段时间，家电销售迎来快速增长，智能电视增长100倍、理发器增长13倍、胶囊咖啡机增长12倍、擦窗机器人增长4倍，家电整体增长63%。”
除了平台存量卖家的销售额逆势上升，新入驻卖家数量也出现大幅增长。在一众新卖家中，一位家电行业超级大佬赫然在目。
国产电视龙头海信牵手速卖通，目标年度销量提升500%
据了解，海信目前在全球拥有14所生产基地、18所研发中心，海外分支机构覆盖美洲、欧洲、非洲、中东、澳洲及东南亚等全球市场，产品远销160多个国家和地区。2019年，海信海外收入461亿元，同比增长了21.1%，全球电视出货排名第四。
在2019年度“BrandZ中国出海品牌50强”报告中，海信名列第六。中国外文局对外发布的中国国家形象全球调查报告显示，海信已经连续5年成为海外民众最熟悉的排名前十位的中国品牌。在海外，每一年的“黑色星期五”都会有消费者疯抢海信电视的名场面。
然而，深耕海外线下市场多年，海信此次也受到疫情了的巨大冲击，其海外线下门店大量关闭，销售渠道严重受阻。但与外贸困境形成鲜明对比的是，跨境电商这支“轻骑兵”乘风而上，海信开始考虑加入海外电商业务新赛道。
5月20日，速卖通与海信战略签约，这是海信拥抱的第一家跨境零售电商平台。海信此举并非脑门一热，在此之前，其已在速卖通平台试水，战绩斐然。
2019年6月，海信首次进驻速卖通俄罗斯站，东芝品牌随之在9月份启动。在速卖通业务开展仅两个月后，“双11”中部分主销产品20分钟内全部售完，远超预期。疫情大背景下，海信对速卖通的实力与影响力更有感触。在速卖通328十周年俄罗斯站的活动期间，海信品牌在所有电视品牌中销量排名第二，50寸及以上的大尺寸电视销量环比2月份增长1066%。这让海信坚定了把速卖通打造成海信在俄罗斯第一渠道的信心。
目前，海信与速卖通的合作已在俄罗斯、法国和西班牙落地。海信国际营销俄罗斯公司总经理董小杰表示：“接下来，我们会和速卖通继续密切合作，共同冲击完成今年年度销量同比提升500%的目标。”
此外，海信品牌自营店已于4月顺利上线。
不只是海信，在疫情外力之下，越来越多的传统外贸开始发力跨境电商渠道。
速卖通新店铺增长132%，跨境电商成外贸新赛道
此次疫情，对传统外贸行业的杀伤力巨大，处境艰难的外贸企业不得不开始更多尝试，首选便是过去多次提起的“转型跨境电商”。
据了解，仅今年3月，速卖通平台新入驻店铺数环比增长132%，其中不乏传统外贸商家。长远来看，外贸转型升级是大势所趋，眼下节点，跨境B2C模式更可以为企业解决疫情燃眉之急。
疫情期间，一些从跨境“批发转零售”的商家尝到了甜头。
在小家电行业，国产咖啡机品牌Hibrew去年7月起入驻速卖通平台，今年4月，Hibrew的销售额逆势上涨近100%。真正令其创始人Kenny惊喜的是，平台助其触达了新的客户群体。“我们以前主做欧美市场，上了速卖通之后，才发现中东市场也有很大的需求。现在速卖通上70-80%的订单都来自中东，这是我们以前从来没有想过的。”Kenny表示。
厨电品牌BioloMix是速卖通上的头部金牌商家，通过深耕俄罗斯、韩国和欧洲市场，BioloMix销售额连年增长。今年第一季度，在海外疫情的冲击下，BioloMix依然创下了同比增长超160%的佳绩。其创始人Mars表示，在速卖通平台上，他可以直接与消费者沟通，获取他们的反馈，并依托平台的大数据指引来改进商品，紧跟市场需求的变化，品牌因此得以迅速发展壮大。
如今，越来越多的传统外贸企业选择入驻速卖通，直面消费者，而凭借积淀十年的支付、物流等数字基建能力，速卖通也得意精准洞察海外消费需求，帮助更多企业“一键”卖向全球200国，快速触达全球数以亿计的海量消费者。
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