昨晚堪称电商直播界的魔幻之夜。不仅有淘宝第一主播薇娅4000万卖火箭，更有直播带货界新人罗永浩3小时卖货超91万件，交易额超1.1亿元。
你没看错，这是真的，不是愚人节的玩笑话。
直播3小时，成功带货超1.1亿元
罗永浩昨晚的直播，整场持续3个小时零7分，带来了小米手机、投影仪、录音笔、洗面乳、小龙虾共计22款产品，主要包括食物饮料、生活居家用品、科技产品三大类。
据抖音方面公布的数据，罗永浩此次直播总支付交易额超过1.1亿元，总销售件数超过91万件，累计观看人数超过4800万。
看到这一组数据，相信不少“锤友”一定会充满感动，觉得自己粉的男人还是一如既往的“牛”！
虽然有如此“战绩”但罗永浩的直播还是被人吐槽：口误、“价格”翻车、频频离场、流程混乱……
诚然娴熟和对流程、消费者心理的把控程度来说，罗永浩与薇娅和李佳琦等“带货一哥”和“带货一姐”无法比拟。但要知道，这是罗永浩的直播首秀，总要给这个网络熟人，直播新人一个成长的时间。
况且，有人认为在罗永浩直播间买产品，买的就是一个“安心”。
毕竟他的血性是有目共睹的。2011年11月20日，罗永浩用铁锤砸烂三台有质量问题或设计缺陷的冰箱，并督促召回有问题的冰箱的做法给许多人留下了深刻的印象，也赢得了许多掌声。
而在本次直播中，罗永浩在面对观众提出的“质量”问题时，也再次强调了这一事件，同时也表示早期只跟知名品牌合作。
可以看出，罗永浩这一次的直播是认真的、严肃的带货，并不是将相声。正如他开始直播前所说的：“想听相声的可以出去了，我们是来卖货的。”
“初代网红”扬言要分直播带货蛋糕
3月19日，罗永浩发微博表示要进军电商直播领域。
起因是他看了招商证券的调研报告，直播带来的丰厚利润，改变了他往日固有的观念：直播是零和游戏，不创造任何新的价值。
一直以来，罗永浩都极具号召力和煽动性，这次也不例外。该微博消息一经发出，“罗永浩做电商直播”迅速成为了微博热议的话题，并被各个新闻媒体广泛报道，甚至当天许多不同行业、不同领域的微信群中，都被这一消息刷屏了。甚至小编所在的跨境电商圈都能找到这一消息的踪影。
针对这一事件，网友的评论有好有坏。
有网友评论：“糟糕是心动的感觉，期待365天天天不停更”“李佳琦带口红，薇娅带化妆品，老罗准备直接带一个商场系列，期待直播……’““他来了……那个让我奉献第一次直播购物的男人来了……”
当然也有这样的评论：“为生活所迫的中年人”、“成年人的体面是放下面子去赚每一分钱”、“卖艺还债”、“老罗中年危机”……
而罗永浩方面，在他宣布进军直播业后，不到一天的时间里收到了上千封合作邮件；公布首场直播时间后，又在短短6天时间内，积累了超500万粉丝，一跃成为抖音大V。
罗永浩宣布电商直播领域时，有人就曾预测他的加入，会使如今电商直播界李佳琪和薇娅“二分天下”，变成“三足鼎立”。
虽然，目前仅凭一场直播并不能证实这一预言的准确性，但是不可否认，罗永浩昨晚的直播还是带起了一大波话题。截止目前，“罗永浩口误”“罗永浩刮胡子”“罗永浩直播”“罗永浩回应做主播赚钱还债”“罗永浩做电商直播”五个话题已登上微博热搜。
抖音的数据显示，这场直播中罗永浩的粉丝超80%为男性，近75%粉丝年龄小于32岁，近半数在26-32岁区间。可以说，昨晚罗永浩所取得的成绩，有他背后千千万万的男人们的努力。
海外直播：营销新风口
就在罗永浩在快手上开启他直播新手之旅时，同一时间，淘宝直播的“带货一姐”薇娅在卖火箭，火箭原价4500万元，薇娅直播间立减500万，当晚薇娅直播间的观看人数为705万，胜于罗永浩直播间的228万。2019年的双十一，薇娅一天的销售额是27亿。
除了薇娅，当晚快手的网红直播辛巴也派出24岁的徒弟蛋蛋直播，表示要pk一下。蛋蛋在4月1日晚的直播中共计带货4.8亿元，成功创下了电商直播的新纪录。60亿元破亿，荣耀手机两款共售出7.7万台，成交额1亿+。
从罗永浩的直播为引子，今年中国电商的直播的火热程度也一触即发。反观海外直播，又是一番什么景象呢？
2019年12月，亚马逊直播（Amazon Live）功能在全站陆续上线，其实早就在今年4月，亚马逊直播功能已经向中国卖家全面开放了。
亚马逊官方介绍直播功能是这样的描述的：“瞬间提升流量5x倍，打开更多流量入口，你的视频将在亚马逊应用手机APP中曝光和显示，并将展示在你的产品页面或是品牌旗舰店页面！”
而在亚马逊上也有一些被标注了“Amazon Live”标签的商品，一般都是带有视频指导的美容类产品，类似于油管和Facebook上常见的美容产品演示。
并且从官方公布的数据表明，在亚马逊观看视频的买家转化率比不观看视频的买家高出3.6倍。
在去年的亚马逊prime day中，背包新卖家Fenrici Brands借助直播这个功能，业绩升了10倍。其负责人Mike Zhang称自己有望成为亚马逊上的一个特色的直播卖家。
除了亚马逊之外，速卖通早在两年前就有直播功能，而像在东南亚地区大热的Shopee也着力于直播上，并上线了 KOL 代理服务，某国货品牌借助这个功能，直播当天订单量增长了1686%。
即便各大平台都有直播的布局，但相比于国内带货能力是千万级别的，国外直播仍处于基础阶段，在电商平台观看直播的海外消费者比较少，有些电商平台的直播观看人数只是千人级别的，卖家很难在电商平台上大展拳脚。
对于一些卖家来说，参与直播仍然有顾虑。比如在亚马逊里，有卖家发现自己的产品流量被大品牌挤压掉。
另外在东南亚地区，虽然直播能带来流量，但是转化率并不高，加上当地消费能力比较低，和国内直播带来的效果，真的是没法比。有些中小卖家感觉砸钱太多了，很可能不会有立竿见影的效果，性价比太低了。
而对于一些想要在站外引流的卖家来说，能发挥出海外直播的效果，可以带来的流量是难以估量的，未来海外直播能否再创造出几个“李佳琦”、“薇娅”？让我们拭目以待。
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