注册商标除了用来保护品牌外，还成为卖家之间的竞争手段。亚马逊平台上的一些卖家表示，竞争对手正在利用PTO系统中的弱点注册商标，然后他们可以使用这些商标来强迫竞争对手将商品从亚马逊下架。
有卖家就不能理解了，有些常用的短语已经被广泛使用了多年，怎么一夜之间就成了商标？
小卖家沦为被整对象
对小卖家说，PTO正在为那些不应该受到保护的常用术语注册商标。再加上亚马逊倾只会站在商标持有人那边，这让小卖家容易成为被攻击的对象。
在加利福尼亚州奥兰治县经营按需印刷业务的Dave Cadoff表示，他在亚马逊上出售包含“What’s your superpower？”一词的T恤时就遇到了这个问题。有人向亚马逊投诉他们拥有该口号商标用于服装时，Cadoff收到了亚马逊的通知称他的衣服违反了商标后，争分夺秒地将其从网站上删除，他担心如果黑标过多，亚马逊会彻底关闭他的店铺。面对衣服下架造成了数千美元的损失，只能忍声吞气。
Cadoff表示：“我不想拿我全部生意冒这样的险，让亚马逊彻底取消我。” “这不值得战斗。”
口号商标为卖家带来竞争优势
12月3日，纽约大学法学教授Barton Beebe和Jeanne Fromer在一次国会听证会上作证时警告说，商标注册处充斥着可能不应该被批准或非常笼统的商标。Beebe and Fromer说，在美国英语中最常用的1,000个单词中，约有81％赢得了商标。
卖家曾一度表示，他们甚至无法发布商品说明中包含“经典”一词的商品。而收到亚马逊警告的卖家必须撤下商品，这生意快没法做了。
亚马逊发言人在一份声明中说：“亚马逊尊重他人的知识产权，包括专利商标局颁发的商标”。“我们要求第三方做同样的事情。”
该发言人补充说，作为零售商，“亚马逊不是挑战正式发行商标有效性的适当场所。”
纽约商标律师Gaston Kroub表示，由于当卖家购买亚马逊“Merch by Amazon”商品时，亚马逊会自己打印和销售商品，因此，如果出现合法商标问题，亚马逊可能会因此承担责任。他也说道：“当一个口号用起来时，有种抢夺的感觉，但从纯粹的商标角度来看，它们往往是短暂的。”
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