据外媒报道，亚马逊于近期收购了澳大利亚电商平台Selz，亚马逊发言人证实了这一消息，但并未透露确切的相关条款。
总部位于澳大利亚悉尼的Selz是一家成立7年的初创企业，其属性与Shopify相似，是为卖家提供建站服务的独立站平台。根据Crunchbase提供的相关数据显示，Selz现阶段员工不到50人，总资金约为1100万美元左右。Selz创始人兼首席执行官Martin Rushe在其一篇推文中公布了此次收购的消息，“我司已经与亚马逊签署收购相关协议，也十分期待与亚马逊的合作。（Selz）将继续致力于为创业者打造简单易用的建站工具。目前而言，我们的客户群体没有发生变化，等来日有相关更新时，Selz会及时进行通知。”
目前，建站平台的佼佼者是加拿大企业Shopify，随着电商的加速发展和业务线上化的普及，Shopify的股值在2020年得以飙升。2020年第三季度，Shopify的收入攀升至7.67亿美元，同比增长96%，目前其市值约为1770亿美元。包括Allbirds、Heinz和Staples Canada等大品牌都是Shopify的客户。除此之外，Shopify还与其他大型平台和零售商建立了坚实的合作关系。不久前，Shopify在Facebook和Instagram上推出了其支付处理系统Shop Pay。而早在2019年，Shopify就推出了帮助客户存储和运输货物的物流网络Shopify Fulfilment。
外媒表示，此次收购证实了亚马逊对崛起速度极快的Shopify的“重视”，也证明了亚马逊把第三方卖家作为业务竞争的核心布局：相对于将流量都导入到亚马逊网站上，亚马逊有意让体量较小的企业和卖家建立自己的品牌网站，以此提高卖家的可操作性，从而留住第三方卖家，不让其流失到其他建站平台。
Shopify和亚马逊是属性和定位都不尽相同的两个平台，但从某种层面而言，两者又是彼此势均力敌的竞争对手。纽约时报撰稿人Yiren Lu在去年11月就表示，“Shopify的崛起在很多方面映射了亚马逊（的短板），而这些短板又是新一代电商成长起来所渴求的东西——他们想要自己能拿到更多的‘控制权’。如果说亚马逊是靠把消费者放在第一位走到如今的位置的，那Shopify成功的关键就是将平台卖家放在第一位。”
实际上，亚马逊第三方卖家为亚马逊消费者提供了除亚马逊自营以外更多的消费选择，根据数据显示，亚马逊第三方卖家为亚马逊贡献了半数左右的GMV，而这一比例在过去十年中都呈稳步上升之态。在2020年第四季度，亚马逊第三方卖家的创收占比更是达到了创纪录的55%。据悉，亚马逊第三方卖家服务的收入在2020年假日季激增了57%，达到273亿美元，占公司总收入的21%。
另有报道显示，亚马逊此前也曾运营过一个类似Shopify的Webstore，但在2015年就已下架。另外，此前接受采访被问及Shopify与亚马逊之间的竞争关系时，Shopify首席执行官Tobi Lutke曾表示，如果说亚马逊是试图建立一个帝国的话，Shopify就是为“帝国叛军”进行武装的“兵器库”。
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