SHEIN用了10年时间才赶上Inditex SA旗下的Zara，成为全球知名快时尚零售商。而今，其地位将受到新兴平台的挑战，
TEMU作为拼多多旗下的购物平台，自2022年9月推出以来尤为火热。据悉，TEMU在2023年2月为其北美业务设定了一个惊人的销售目标，即日起至2023年9月1日，至少有一天的GMV超过SHEIN。
知情人士表示，TEMU将SHEIN视为其近期主要的竞争对手，并希望在未来几年内超越其市场主要地位，但也同时表示，TEMU的最终目标可能还是与全球零售巨头亚马逊公司和eBay。
TEMU的增长势头迅猛，在过去几个月的大部分时间里，它一直是苹果美国应用商店中下载次数最多的应用之一。根据数据分析公司YipitData指出，该公司在运营的前五个月在美国实现了约5亿美元的GMV。数据显示，仅在2023年1月份，TEMU的销售额就接近2亿美元，并于2023年2月推出了加拿大站点。
Sensor Tower的高级分析师Abe Yousef表示，在消费者缩减开支之际，该TEMU超低价格和闪购模式已证明具有十足的市场吸引力。Abe Yousef表示，自推出以来，TEMU的下载量已达2400万次，截至2023年1月，其月活跃用户约为1100万，比2022年12月的购物季增长了47%。
“鉴于当前充满挑战的宏观经济环境和母公司拼多多的支持，TEMU处于优势地位，可以继续推进其在美国消费市场中积极的增长战略。”Abe Yousef如此说道。
尽管很难获得SHEIN的财务数据进行比较，但已有的少量细节表明，TEMU若想实现雄心勃勃的目标，还需要其提速扩张步伐。
根据YipitData数据显示，SHEIN已经在美国快时尚市场占据主要地位，远远超过竞争对手Zara和H&M。英国《金融时报》于2023年2月报道称，预计到2025年，SHEIN的全球GMV将增长至806亿美元。该报告还援引了向投资者展示的管理层演示文稿称，截至2025年，SHEIN的收入将会增至585亿美元，远远高于2022年的227亿美元。
数据来源/ YipitData
与此同时，TEMU的员工没有每日销售目标要求。知情人士表示，他们被告知要从“增加应用程序和网站的用户数量”转变为“设计出增加消费者支出的方法”。目前该公司没有回应置评请求。
SHEIN的快速成功，为一大批想要进入蓬勃发展的电子商务市场的后来者铺平了道路，但TEMU目前被广泛认为是强大的竞争对手。后者已经在伺机挖走SHEIN的员工并瞄准其供应商，同时还利用母公司拼多多雄厚的财力、广泛的供应链和专业知识形成竞争优势。
虽然这两家公司专注于获取低价市场的份额，但TEMU的运作模式更像是一个杂货类平台，而不是像SHEIN这样的自营品牌。
此外，TEMU在2月中旬首次亮相超级碗广告，投放了2个30秒的广告，花费了数百万美元。同时，TEMU还推出了类似于拼多多在中国的社交营销策略，包括向推荐朋友的客户提供折扣、现金奖励和免费礼物等推广方式。该战略也正在取得成果，其网站的访问量在1月份超过了SHEIN。
数据来源/ Similarweb
如果TEMU能够保持其势头，它也将进入少数中国互联网巨头服务的行列，在美国市场取得属于自己的成功。
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