虽然很多倡导红人营销的人都在关注Instagram,但精明的营销人员已经一头扎进Pinterest。就在去年秋天,Pinterest宣布将努力与8个红人营销平台共享API数据,让追踪和评估红人合作成果变得更容易。此外,在Facebook和Twitter等社交媒体渠道推荐流量持续下降的时候,Pinterest的推荐流量则在继续攀升。
那么,Pinterest上最受欢迎的账户有哪些?用户们通常发布哪些主题?SEMrush的研究人员查看了Pinterest上最受关注的500个账户,并对pins内容进行了分析,得出了Pinterest上的TOP红人和主题。
一,TOP 红人账户及粉丝数
1,Joy Cho:1300万;
2,Maryann Rizzo:900万;
3,Bekka Palmer:800万;
4,Poppytalk:800万;
5,Cathie Hong Interiors:800万;
6,Jane Wang:770万;
7,Bonnie Tsang:700万;
8,Evelyn ~:680万;
9,pejper:680万;
10,HonestlyWTF:600万。
二,TOP主题及Pins占比
1,Home Decor:28.9%;
2,Style:21.7%;
3,Food and drinks:15.1%;
4,Other:13.3%;
5,DIY:7.8%;
6,Travel:6.6%;
7,Art:6.6%。
三,最受欢迎的子主题
1,Home Decor
Bathroom、Kitchen、living room;
2,Style
Fashion looks、Hairstyle、Beauty;
3,Food and drinks
Desserts、Chicken、Cocktails。
TIPS:
1,不要太担心你的内容数量,把注意力转移到内容的质量上。
2,细化你的推广目标,更侧重于现有受众的互动?还是更侧重于接触新受众?如果想让现有受众互动,一定要继续分享那些以前能引起共鸣的内容。如果想要接触新受众,可以考虑探索家居、时尚、食品和DIY等领域的相关主题。
Pinteres品牌亲密度排名第一
此前,Pinterest以其可视化的搜索功能和成为人们搜索创意的主要目的地而自豪,现在,它被证明有能力与用户建立情感联系。
根据品牌关系机构MBLM的2019年品牌亲密度研究,Pinterest从2018年的第三位上升至首位。
今年的前十名依次是Pinterest、Spotify、Pandora、Instagram、Apple Music、Facebook、Snapchat、Uber、Airbnb和Venmo。
MBLM指出,Pinterest在其所谓的“融合”(融合是指一个品牌和一个人“不可避免地联系在一起,相互认同”的过程)中,在女性中得分很高。在品牌和人之间建立信任关系的纽带和融合阶段,Pinterest也表现得很好,MBLM称这是亲密关系中最强烈的阶段。
该机构表示,这表明人们愿意相信Pinterest这个品牌。他们推测,其中的因素可能包括,Pinterest平台上的互动不太可能导致分裂的沟通,而且Pinterest相对没有争议的存在,不像Facebook那样。
“Pinterest已经证明了它与用户建立情感关系的能力”MBLM总结道。“选择使用一个应用程序或社交平台实际上没有成本,因此,情感依恋是赢得消费者的一个重要工具,像Pinterest这样能够创造并保持品牌亲密度的品牌将拥有独特的优势。”