（图片来源：图虫创意）
在欧美国家，户外活动本身有着很高普及度和渗透率，随着精致露营席卷全球，加上疫情解封后户外需求暴增，让户外用品在跨境电商赛道迎来新一轮的高潮。咨询。
一、精致露营热带动户外用品需求
“户外活动不是与城市相对立的生活状态，更准确的解释，是一种放松、归宁、驱散疲劳、释放生活和工作压力的方式。”
户外活动在西方发达国家有着悠久的发展历史，有着很高的家庭普及度和渗透率，刚需属性强。
以美国市场为例，露营活动覆盖到各个年龄层面，包括中小学群体也在逐渐普及，并作为课余教育活动存在；此外，在美国，超过五分之一的美国人会进行露营活动。
一直以来，国外比较喜爱更具挑战性的极简露营，带个简易帐篷、背包、干粮就可以出发；然而，从去年开始，国外也悄然刮起来了精致露营风。
与传统的简单露营不同，精致露营推崇的是享受没有任何麻烦的自然旅行，追求更加轻松、精致的露营生活。
露营本身是一个大类目，精致露营的风靡除了带动帐篷、防潮垫、椅子等传统装备的需求不断上涨外，还衍生出收纳箱、小推车、煤油灯、精致炊具、烧烤架，更甚者要有手摇咖啡机、串灯、音箱、投影仪等娱乐道具，这些细分产品逐渐也成为国外露营时的爆品。
比起单个家庭出游，精致露营能够覆盖更多家庭和团队单位，而这就要依赖更多的户外用品，从而带动消费需求激增。
据海关统计，2021年1-9月，光天幕、帐篷、野营用品的进出口总额为211.15亿元，同比增长41.14%。其中，出口额为210.43亿元，贸易顺差为209.71亿元，较去年同期扩大60.79亿元。咨询。
二、宏观外贸下的户外用品市场
虽然疫情短时间内阻碍了户外活动的需求，但随着解封和疫情缓解，欧美市场户外用品市场也再度爆发出强大的活力。
根据美国户外行业协会发布的报告，在疫情后徒步、骑行、垂钓及跑步运动的新参与者留存率均高达60%以上；德国是欧洲户外用品最大的市场，其次是意大利，英国，法国。法国将近一半人口都是户外运动爱好者。
根据 Statista 统计，2021 年全球户外用品市场规模达 1812.35 亿美元，其中欧美地区约占全球户外用品需求的近五成，消费需求也是长盛不衰。
2019-2025年全球户外用品行业营收规模预测，单位：亿元
户外用品品类涵盖范围广，目前来说，主要分为三大场景，专业户外运动类、常规户外休闲运动类、户外家居类。
例如，专业户外运动类就包括登山、攀岩、骑行、皮划艇、潜水等诸多细分项目，从而带动对服装、鞋靴、背包、装备等消费需求，主要群体相对于更加小众。
户外休闲运动类，主要是近郊露营、野餐、垂钓、徒步等细分项目，这背后带动的是帐篷、天幕、活动桌椅、水杯、烧烤架、火盆、野营餐具等户外产品需求，是目前增长需求最旺盛的品类。
户外家居类，对于很多欧美家庭来说，户外家居也是刚需，每年美国90％以上的新建房屋都会有自带户外生活空间，主要是户外遮幕、花架、桌椅、户外沙发等品类；此外，由于国外居住房屋基本是独栋为主，他们非常注重园艺装修，所以园艺设备作为一大类目，也是与户外家居相关性很强的户外用品。
目前来说，在户外用品的三大类型中，户外休闲运动类和户外家居普及人群最高，其中，户外休闲运动类也是目前最具潜力的类目之一。
（图片来源：卖家精灵）
每年的5月—8月是户外活动爱好者消费的高潮期，基本贡献着国外全年的主要销量。考虑到欧美各地情况和季节状况差异性。
所以，做户外用品出口需要提前做好备货，基于具体的消费场景、季节特性、节庆活动，抓住户外运动品类消费旺季。
三、户外用品如何与亚马逊擦出火花？
户外用品作为中国老牌出海品类，有20多年的发展历史，2009年，中国就曾占据了全球30%的生产份额，是全球最大的户外用品造出口国。咨询。
现如今，在户外用品类目，前有福建渡远冲击IPO，后又浙江自然半年营收狂揽6.36亿元，同比增长28.37%，大鱼、挪客、Baleaf等中国出海新秀，皆是从户外用品细分品类得到突围，中国户外品牌在国际上开始频繁露脸。
以亚马逊为首的跨境电商发展，也在给这个品类注入更多的生机。
由于户外用品本身具有防水防污、耐磨耐储存以及易收纳折叠等特性，非常适合长途物流运输和长时间存放，产品折损率很低，相较于其他品类，在跨境电商赛道更具优势。
在2022年5月中旬，美国Profit Whales机构就表示，2022年亚马逊运动和户外用品市场的收入将达到749.6亿美元，这个数字还会日益增加，户外用品消费份额往电商渠道分流，已经成为大趋势。
为什么说，跨境电商是中国户外用品品牌出海的好时机？
1、产品优势
made in china 享誉全球，中国户外用品制造有着数十年的发展历史，在质量把控和生产链成熟度上来说，都有天然的优势，加上国内户外产品迭代性强；而亚马逊平台的发展，主要靠的是产品背书，从这个角度，国内户外用品优势也凸显出来。
2、价格优势
为什么以往国内的户外用品不愿意走品牌化出海路线，主要的困扰是巨大的品牌运营成本和人员成本问题；跨境电商的出现，不仅可以进一步压缩以上成本，而且以亚马逊为主的电商平台上，品牌溢价不高，利润也不错，国内企业可以在品牌和价格上达到一种更和谐的平衡。
3、供应链优势
我们知道，亚马逊的隔日达是其最大的渠道优势之一，而支撑这种模式的是高效率备货、生产、运输、上新……这对卖家（尤其是爆品打法的卖家）的产品周转率要求更高；这在国内强大的供应链条件下， 是完全可以实现的，专注于一站式露营装备品牌挪客Naturehike，就曾表示，在国外开发运动户外产品周期在1-2年，他们在半年之内就能完成。
4、成熟的运营环境
由于国内电商发展成熟，已经有大批品牌孵化成功的案例，亚马逊背后的也有着大批的优质运营服务商，中国户外用品出海，帮助户外用品的制造企业更好地品牌出海。
此外，户外用品属于场景化、人群化的特定产品，更加喜好视觉冲击力更强的展示方式；例如，电商渠道就可以通过视觉化元素，更直白清晰地告诉消费者这个户外装备适用于哪些时节、地点、天气，以及收纳和保养的要点，而这都是电商渠道有高的转化率和复购率的秘诀。
但是，从整体格局来说，目前中国户外用品制造业整体还是缺乏品牌认知度、大多作为幕后代工厂存在，这个现状暂未缓解，头部品牌规模也较小，行业整体转型也是迫在眉睫。
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