账户起量慢可以说是常见的问题了，出价设置的太高，广告主的预算压力比较大；设置的太低，又容易出现预算花不出去，无法获得期望流量。广告投放效果不理想，最终导致停投。
像这种情况，我们建议广告主可以使用TikTok For Bussiness智能出价工具——Lowest Cost，也就是最低成本，能够快速使广告获得大量流量，就算是没有投放经验的广告主也能轻松上手。
一、什么是Lowest Cost？
Lowest Cost即最低成本，是一种出价策略，广告主仅需设置广告组内的预算即可，系统会自动进行探索，在保证广告组预算充值的情况下获得最低成本的转化。特点就是会优先消耗预算，以获取最多的成效事件。
二、使用Lowest Cost有什么优势？
①能最大程度的消耗广告组预算的同时，帮助广告组获取最多的转化；
②节省人力，减少反复调价的人力消耗；
③计划消耗更稳定，减少每天的消耗波动。
三、Lowest Cost vs. Cost Cap
Cost Cap成本上限，是手动出价，前面也说了，出价不合理可能会导致广告跑不出去或是广告跑飞了，那么在前期可以用阶梯出价的方式测出最佳出价，但时间花费较多。实际转化成本会在出价附近或者小于出价金额，单次转化成本稳定；
Lowest Cost是系统出价，只需设置广告组预算即可，即便是环境竞争激烈，广告也能得到一定的曝光，从而使账户可以快速起量。而转化成本会随竞争环境的变化而波动，前期成本可能会偏高，在积累20个转化之后成本会逐渐下降趋近平稳。
两种出价方式各有利弊，可根据自己的实际情况设置。
图片来源：李羽昕自制
四、Lowest Cost应用场景
-新接入TikTok的广告主，不了解出价范围/没有明确出价；
-想让广告组尽快度过学习期的广告主；
-想让广告组尽快曝光/展示的广告主；
五、如何设置Lowest Cost
创建广告系列：可以在广告组设置中选择Lowest Cost出价方式。
图片来源：TikTok For Bussiness截图
六、Lowest Cost使用建议
1）素材:
①使用全新的素材或者过去消耗多且成本符合预期的素材，避免使用过去表现差的素材，从而减少成本波动风险；
②在同一个广告组中，不要使用重复的素材；
2）预算：
①建议设置广告组日预算，每个广告组建议设置最少50个转化的预算；
②修改预算可能会伴随成本波动，预算提高时成本可能会随之上升；
3）优化:
①在冷启动阶段（广告组达到50个转化前）建议不要做任何调整；
②任一调整（预算、定向、监测和素材）建议最多一天一次，并且调整后建议观察2天；
③如成本过高，可以尝试通过降低预算、放宽定向、使用新的素材来优化；
④添加新的创意/每周更新创意素材有利于延长计划生命周期。
相关文章
