清洗、打磨、组装、上漆，一顿操作下来，操作者不仅会收获一件焕然一新的家具，还有可能打开社交媒体上的流量密码。
近年来，这类以家居/庭院改造、DIY为主题的视频在海外社交媒体走红。TikTok上热门话题#homeproject和#gardening 的播放量分别达到72亿和110亿播放量。受益于这股家居改造热潮，DIY工具类目在各大电商平台强势增长，释放巨大商机。>>>
DIY文化风靡，催生千亿黄金赛道
在欧美国家，独栋房屋、私家庭院拥有率高。疫情期间，民众居家时间延长，改造居家环境、布置庭院逐渐成为许多家庭的居家消遣活动。此外，由于海外通胀、人力成本高昂等因素，欧美人对于居家改造、房屋修缮通常奉行着“能自己动手做就尽量不找工人”的原则，由此催生出大量DIY需求，带动相关工具类目的增长。
调研显示，2021 年，全球 DIY 家居装修零售市场价值 8482 亿美元，预计到 2030 年将达到 12780 亿美元，2022 年至 2030 年的复合年增长率为 4.37%。[1]再看近几年各大电商平台电动工具类目的增长情况：
• 外国权威机构FinancesOnline公布2022年增长最快的亚马逊品类，其中包括工具和DIY家装类目以及露台、草坪和花园类目排名进入前六。
• 2022年速卖通工具和灯具全球渗透率同比增长3%，保持了正向的增长，其中欧洲占比42%、俄罗斯占比20%、美国8%、巴西7%、日韩5%。[2]
• 欧洲头部家居、园艺、DIY垂直电商平台ManoMano上，工具类目保持15%的年增长率。[3]
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事实上，工具行业整体具有稳定性特征，即使在金融危机期间，市场也保持着一定韧性。而随着后疫情时代，远程办公模式进一步融入欧美民众生活，人们对于家庭环境改善和生活品质的追求有增无减。这些迹象表明，DIY工具产品仍有很大的增长空间。
风口下的中国电动工具产业
回归供应链，当前我电动工具产业链条完善，产业上中下游形成了各种各样的聚合优势。据据中国电器工业协会电动工具分会统计，全世界使用的电动工具85%以上都是由中国生产，中国电动工具出口额约占世界电动工具出口总额的40%。
江苏省南通市启东市吕四港镇是国内的“电动工具之乡”。过去，启东的电动工具企业多是以国内市场为主，或通过贴牌、代工的形式参与到国际产业分工中。这里年产销电动工具超500亿元，占全国销售总量的60%以上[4]。
但近年来，启东电动工具产业正着力通过科技创新、外向带动、规模发展、品牌经营等战略，加快转型升级。一批规模、实力较强的电动工具企业，已完成自主品牌的转型。同时，从单打独斗向抱团发展转变，并积极参与国家“双循环”战略，加快“走出去”的步伐。
图片来源：图虫创意
雨果跨境在去年走访启东电动工具产业带时获悉，当地的龙头企业、同时也是中国电动工产业的龙头品牌——江苏东成电动工具有限公司，从2013年起开始加快自主品牌国际化进程，在南亚、东南亚、中东非、拉美市场精心布局，并于2021年在上海组建建了欧美营销团队，希望借过跨境电商等外贸新业态切入，通过线上+线下全渠道布局，力争在海外欧美市场取得突破。
不仅龙头企业加速入局，在跨境电商蓬勃发展的黄金期，当地亦有不少工厂开始拥抱这种外贸新业态，抢抓新一轮发展浪潮。
一家工厂负责人表示：“我们是做锂电充电工具套装的，给国外大牌代工这么多年，对于产品的性能、安全性是有足够信心的。对比其他海外制造商，启东的电动工具价格优势十分明显。现在公司持续投入研发，产品已经通过GS、CE、ROHS等测试和认证，这两年我们的跨境业务也都在持续增长。”
在这位负责人看来，扎实的产业基础是启东电动工具在海外乘风破浪的核心竞争力之一。同时，他也深刻地感受到近年来南通市日渐浓厚的跨境电商氛围。“南通现在出台了很多利好跨境电商的政策。各种跨境电商相关的服务、培训、大型展会也多了起来。”他说道。
据了解，近年来南通正在持续推进“产业带+跨境电商”模式，通过政策扶持、跨境电商基础人才培养、打通跨境电商全价值链综合服务等措施，吸引传统外贸企业从事跨境电商，同时抢抓品牌建设，推动南通特色产业带升级转型。在政府、企业、社会力量的共同助推下，南通深耕跨境电商发展沃土，持续释放发展潜能。
跨境新机遇，产业新未来！眼下正值中国制造产业出海的黄金期，为赋能“南通制造”走向全球，雨果跨境将于5月11-13日，在南通国际会展中心，举办。
本次展会将继续围绕南通特色产业带，挖掘优势特色品类的爆款尖货！5月11-13日，让我们相约南通国际会展中心2023 NCPE中国南通跨境电商选品博览会，一起探索增长新机遇！
参考资料：
[1] https://www.alliedmarketresearch.com/do-it-yourself-diy-home-improvement-retailing-market-A16634
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